Wise Innovation Studios y Massiva crean Fan Tactics, empresa conjunta para un "metaverso móvil" de marcas

La startup chilena de metamarketing Wise Innovation Studios y la empresa de publicidad en vía pública Massiva anunciaron la creación de Fan Tactics, una sociedad conjunta dedicada a plataformas de interacción entre marcas y audiencias, según informó Diario Financiero el miércoles 22 de abril de 2026. La nueva compañía parte con un presupuesto inicial de US$3 millones.

El primer producto será un "metaverso móvil" para marcas, previsto para el segundo semestre de 2026: una aplicación gratuita para iOS y Android donde los usuarios crean un avatar con inteligencia artificial, juegan minijuegos patrocinados y acumulan monedas digitales que pueden canjear por beneficios en alimentación, transporte, entretenimiento y educación. A diferencia de las propuestas basadas en lentes de realidad virtual, la apuesta es usar el teléfono. Wise, liderada por su CEO y cofundador Igal Weitzman, ya había desarrollado proyectos de este tipo para Unilever en México, que llegó a 500 mil usuarios, y para Pepsi, entre otros.

Los US$3 millones se destinarán al desarrollo de la plataforma, la promoción, las campañas de marketing y la implementación tecnológica. Massiva aportará su red de pantallas y soportes en vía pública para difundir la plataforma durante un año, y las marcas pequeñas que participen podrán aparecer en esa comunicación. El modelo de negocio se basa en una moneda digital de marca: las marcas financian los beneficios y, a cambio, obtienen datos de consumo. El público objetivo es la Generación Z, de 18 a 27 años.

La hoja de ruta contempla un lanzamiento con 10 marcas iniciales en Chile, una expansión regional desde 2027 con un módulo de georreferenciación que adapta contenidos y beneficios por país, y una segunda fase con experiencias junto a influencers, artistas y retail virtual dentro de la app.