Apprecio aterriza en España (Valencia) para escalar en Europa

Apprecio, la plataforma chilena de incentivos y reconocimiento corporativo, abrió operaciones en Valencia, España, como base para expandirse en Europa, según Diario Financiero el 1 de octubre de 2026. La startup, que opera en seis mercados y suma más de 4.800 clientes corporativos —entre ellos Coca-Cola, L'Oréal y Nestlé—, apunta a cerrar 2026 con una facturación cercana a los US$72 millones y un crecimiento anual del 33%.

La compañía nació en Chile en 2016 como Dcanje. El CEO y cofundador Jaime Villatoro se trasladó hace dos años a España y hace unas semanas la firma instaló un equipo de cuatro personas en Valencia. La meta para fin de año en ese mercado es sumar 50 clientes y facturar unos 800 mil euros. Villatoro planteó a DF que España es la puerta de entrada al continente y que, una vez validado el modelo, el plan es expandirse a Portugal, Italia, Francia y Alemania a un ritmo de dos países por año.

La plataforma opera con un modelo freemium: Apprecio Rewards, gratuito, donde las empresas compran puntos a cadenas de retail y los colaboradores los canjean por tarjetas de regalo; y Apprecio Beat, un SaaS de reconocimiento que permite fijar metas, hacer seguimiento individual y fomentar el reconocimiento entre pares, potenciado con inteligencia artificial, con cobro por cantidad de usuarios. En Latinoamérica expandió de Chile a Perú (2018), Colombia (2021), Ecuador (2022) y México (2024), con adaptaciones por país.

Villatoro indicó que la compañía nunca levantó capital de riesgo, es rentable desde su segundo año y ha financiado las llegadas a nuevos mercados con flujos de caja propios. Emplea a un centenar de personas. Argumentó que en Europa la regulación tributaria y de datos funciona de forma similar entre países, a diferencia de Latinoamérica, donde cada mercado exige una adaptación completa.